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Trabajo#1
Julio 2016

Necesidad

Renovación de identidad visual.

Contexto

Lito Gómez llevaba 89 años operando en Uruguay con altos y bajos, con presencia más y menos fuerte en los distintos períodos.

Diagnóstico

La marca necesita reinventarse y para eso necesita cambiar un logo con 89 años de Historia. Cambiarlo debe suponer mantener su estilo pero aggiornar sus trazos, colores y elementos. Cambiarlo debe suponer también -necesariamente- dejar atrás el isotipo del cerdo sonriente que lejos de favorecer la imagen de la marca, la complejiza.

Estrategia

Mantener lo tipográfico del logo y construir un isotipo que no refiera al producto sino a esa misma tipografía.

Trabajo#2
Setiembre 2016

Necesidad

Construcción de marca, presencia en medios.

Contexto

Lito Gómez es una marca muy fuerte en Cerro Largo, fuerte en Treinta y Tres e irrelevante en los demás departamentos. Tenemos un buen producto pero en el desembarco en nuevos departamentos nos necesita recordables para propiciar la apuesta o la degustación del target.

Diagnóstico

Nuestra debilidad en la distribución puede convertirse en fortaleza para la marca si hacemos de nuestra condición geográfica un punto de soporte absoluto para la marca y si buscamos en el target de los nuevos Mercados departamentales la empatía que genera saberse juntos en nuestro ser del interior del país.

Estrategia

Posicionarnos como la marca del interior del país.

Táctica

Hacer una pauta rupturista a través de la difusión de poesías de artistas del interior del país y de una asociación directa, indiscutible y agresiva entre poetas, target y marca.

Trabajo#3
Diciembre 2016

Necesidad

Presencia de marca en puntos de venta.

Contexto

El proceso de renovación de la marca ya empezó en el logo, las etiquetas y los avisos de radio.

Diagnóstico

Para puntos de venta debemos seguir con la renovación pero no solo mostrando lo que ya se hizo sino profundizando los cambios a través de imágenes nuevas, más frescas, más actuales y más divertidas; de modo de continuar el trabajo de posicionamiento como marca joven, atrevida e identitaria. Para eso debemos combatir la natural asociación del producto con un consumo desprolijo, no elegante y no sano.

Estrategia

Asociar la imagen de la marca con consumidores jóvenes y atractivos.

Táctica

Generar fotos de producto en las que acentuamos la desprolijidad del consumo para naturalizarla y resignificarla.