Montecable

Trabajo #1
Mayo 2016

Necesidad

Promocionar el servicio HD para la Copa América.

Contexto

Montecable compite con otras dos señales de cable por la preferencia en el rubro al tiempo que entre las tres compiten directamente con DirecTV, una señal por antena internacional.

La selección uruguaya viene de quedar afuera en cuartos de final de la Copa América 2015 y el contexto internacional es pesimista respecto al rendimiento futbolístico de Uruguay.

Diagnóstico

No tenemos ventajas ni desventajas comparativas respecto a nuestros dos competidores principales. Tenemos desventajas comparativas con DirecTV pero nuestro diferencial es evidente: nosotros somos uruguayos.

Estrategia

Reunir al público uruguayo detrás de un sentimiento de protección nacional embanderado por la marca.

Táctica

Aprovechar al zapping como herramienta distintiva de nuestro servicio para hacer un recorrido por señales internacionales y a través de la generación de un sentimiento nacionalista que obligue al target a ponerse de nuestro lado.