Renner

Trabajo#1
Setiembre 2014

Necesidad

Campaña de televisión para difusión de promoción

Contexto

Renner fue una marca relevante en la escenografía uruguaya a finales de los 90s debido a su presencia protagónica en la camiseta del Club Nacional de Football. En la primera década del siglo XXI no tuvo presencia ninguna en ningún medio. En 2014 la nueva gerencia decide apostar a la publicidad y nos pide una campaña.

Diagnóstico

La marca necesita volver a construirse porque no ha existido en los últimos 13 años, pero la necesidad concreta de comunicar una promoción en televisión -con sus limitantes naturales a la duración de lo que se produzca- nos impide desarrollar una construcción sostenible. Debemos enfocarnos en comunicar la promoción dentro de un tono y una propuesta estética que nos sea fértil para la posterior continuación de la construcción de marca.

Estrategia

Ignorar intermediarios y comunicar directamente a consumidor final. Asociarnos directamente con una experiencia de consumo más divertida y disfrutable, de modo de revertir el hastío que supone el acto mecánico de pintar para ubicarnos así como marca de referencia para los pintores de entre casa.

Táctica

Generar tres avisos que apunten a tres franjas distintas del target naturalizando inisghts que fortalecen las virtudes esenciales del hecho mismo de pintar, renovarse y comprometerse con la casa.

Trabajo #2
Setiembre 2015

Necesidad

Construcción de marca.

Contexto

La campaña inicial de televisión colaboró a mover las ventas pero no consiguió recordación de marca y Renner seguía siendo la marca de la camiseta de Nacional de la época del Quinquenio de Peñarol.

Diagnóstico

Debemos generar un mensaje con la suficiente potencia viral y la suficiente personalidad como para abandonar la imagen de marca partidaria y pasar a ser una marca de referencia para todo el Mercado uruguayo.

Estrategia

Continuar la estrategia inicial de foco en el consumidor final mientras dejamos sentadas las bases de la personalidad de nuestra marca: atrevida, desafiante, joven y relevante.

Táctica

Hacer un videoclip tropical cantado, actuado y protagonizado por uno de los periodistas deportivos más polémicos del país.

Trabajo #3

Necesidad

Comunicar una promoción en internet y posicionarnos definitivamente como la marca que queremos ser.

Contexto

La campaña anterior fue un hito publicitario del país y generó una ola de repercusiones inmensa.

Diagnóstico

Debemos sostener y acentuar la relevancia ganada en el último mensaje buscando un camino nuevo y otra vez sorprendente.

Estrategia

Denunciar la inmoralidad natural de las redes sociales a través de un engaño que ponga de manifiesto los prejuicios nacional y busque una difusión de la promoción en medios más grande que la que el presupuesto puede facilitarnos.

Táctica

Lanzar fotos románticas e íntimas de dos figuras muy conocidas en Uruguay y aprovechar las repercusiones para develar la promoción e imponerla en los medios.